巨头扎堆寻找新增长点 成人奶粉市场或迎井喷式发展

近日，巨头井喷飞鹤旗下成人奶粉品牌“爱本”推出两款全新产品，扎堆展旨在满足中老年人健康需求。寻找新增几乎同一时间，长点成人美赞臣中国宣布推出成人营养品牌“每日悦享”，奶粉进军新赛道。市场式这两大奶粉巨头不约而同布局成人奶粉的或迎背后，是巨头井喷越来越多国内奶粉企业正在将触手延伸至成人奶粉市场，并将其视为新的扎堆展增长点。

据不完全统计，寻找新增仅过去半年以来，长点成人就有多家奶粉企业先后推出成人奶粉品牌或新品。奶粉如2022年7月，市场式佳贝艾特针对中老年人群推出“葆护”系列奶粉；2022年9月，或迎达能首次推出针对中国市场的巨头井喷中老年奶粉系列产品“敢迈”；2022年10月，君乐宝对成人奶粉品牌产品线进行全面升级。除此之外，蒙牛、伊利、雀巢等国内外头部乳企也都已布局成人奶粉市场。

这条曾经并不起眼的赛道为何能吸引众多奶粉企业鱼贯而入？有业内人士表示，近两年，我国新生婴幼儿数量进一步急剧下降，导致婴幼儿配方奶粉行业的市场容量面临萎缩。根据国家统计局公布的数据，2021年我国出生人口为1062万人，相比于2016年的1883万人少了约四成。进入2022年，婴幼儿配方奶粉行业也未能完成触底反弹，市场规模增长反而变得愈发乏力，整个市场进入了存量竞争阶段，其中中国飞鹤、澳优等奶粉企业都进行了“去库存”的操作。

此外，2021年3月，国家卫生健康委员会发布了婴幼儿配方食品系列新国标，2023年是新国标落地和二次配方注册的关键一年。早前就有业内人士预估，要求更加严格的新标准将会引发新一轮洗牌，有三分之一的婴配粉品牌将出局，甚至包括一些主流大品牌。也因此，布局尚存巨大增量空间和发展潜力的成人奶粉赛道，成为焦虑的奶粉企业们积极寻找的第二增长曲线。

公开数据显示，2022年，成人奶粉的市场规模为200亿左右，仅为婴幼儿配方奶粉的十分之一，但从受众群来看，成人奶粉的潜在用户要远高于婴幼儿奶粉。一方面，中老年人作为成人奶粉的主要消费者，群体数量正日益庞大。目前，我国60周岁及以上的人口有2.54亿人，占总人口的18.1%，且人口老龄化趋势还在加快。另一方面，随着年轻人越来越重视养生，部分90后、00后也逐渐表现出对成人奶粉的选购热情。

尽管就当下而言，成人奶粉在国内仍然是一个受众狭窄的小众市场，对新布局企业的业绩支撑也很有限，但正如独立乳业分析师宋亮所分析，成人奶粉市场或将在今年迎来井喷式发展。（骆伊莎）