酒企控货挺价备战端午节 白酒去库存仍是紧要任务

端午节是酒企节白酒去二季度观察白酒动销的重要窗口，随着端午节临近，控货库存能否让白酒行业迎来一波销售小高潮？备战

中信建投研报表示，白酒龙头公司控货挺价备战端午，端午渠道积极性回升，仍紧任务珍惜低预期下的酒企节白酒去百货公司布局机会。

价格是控货库存品牌价值的体现

据了解，面对即将到来的备战端午节，多家白酒企业开始控货挺价。端午有白酒企业表示，仍紧任务控货是酒企节白酒去为了实现价格的稳定，保证经销商利润，控货库存同时会丰富该产品的备战销售品项，保证总体规模不减少。端午端午节后会加大消费者活动力度和市场推广力度。仍紧任务

此前，洋河宣布停止接收全国经销商客户梦之蓝M6+产品订单；剑南春宣布52度水晶剑南春500毫升装单瓶价格上调20元；伊力特、新街口百货商场仰韶等区域酒企也释放出部分产品停货或提价的消息。

“价格是品牌价值的体现，对于许多正在进行产品结构升级的酒企来说，挺价可以提升品牌价值，增强渠道销售信心，控量保价也是酒企淡季重要的市场工作，为下半年销售做铺垫。”白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞对《证券日报》记者表示。

一位北京的经销商向《证券日报》记者表示，白酒企业控货是很正常的现象。

中国食品产业研究院高级研究员朱丹蓬对《证券日报》记者表示，端午节即将来临，多个知名酒企通过调价控货来维持价格稳定，有利于实现去库存等多重目标。

有产品售价不及出厂价

《证券日报》记者在走访时了解到，近期，不少商超、线上平台的中低端白酒价格集中下降，有的白酒成交价甚至低于出厂价。

记者在北京某大型商超了解到，一款出厂价为1299元/瓶的白酒，价格已经低至930元/瓶。商超工作人员表示，端午节的活动比之前便宜很多。

除了线下商超外，在电商平台，也有多款名酒跌破“建议零售价”。记者在电商平台获悉，以习酒主打的产品君品习酒为例，建议零售价为1498元/瓶，而在电商平台的单瓶售价仅为1088元。

有经销商对《证券日报》记者表示，库存积压太严重，动销乏力，加之每年酒厂都会有回款的业绩要求，没办法才会低价销售。

“近几年，受消费场景减少等因素影响，零售商等库存非常大。”白酒行业分析师、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青对《证券日报》记者表示，部分公司在市场库存未有效消化的前提下，还在源源不断往渠道塞货，导致供过于求，价格跌跌不休。

蔡学飞表示，高库存是市场需求转弱和产品结构升级后动销欠佳共同造成的，酒企还需加强宴席等消费场景开发，开辟电商等新渠道，加强品鉴、定制、封坛等个性化细分市场的深度开发，以加快产品流通。（许洁 李静）