北京首都酒业有限公司总经理刘立清：创新驱动民族品牌复兴 积极推动白酒出海

12月2日至4日，北京白酒2024企业家博鳌论坛系列活动在海南博鳌举行，首都论坛期间，酒业积极北京首都酒业有限公司总经理刘立清接受了采访，有限围绕企业品牌创新、公司产品创新、总经合肥大洋百货招聘白酒出海等热门议题分享独到见解。理刘立清

“今年是创新出海我第三次参加博鳌论坛。”谈及参会感受，驱动刘立清说，民族中国企业家在各行各业奋斗拼搏，品牌创造了中国经济的复兴新街口百货商场奇迹，企业家博鳌论坛一直高度关注弘扬企业家精神、推动创新与高质量发展，北京白酒包括今年主论坛的首都主题是改革新蓝图，发展新动能，紧扣时代脉搏，在这里和众多企业家交流发展经验，收获很多。

全面深化改革的号角已经吹响，企业如何融入新一轮改革开放大潮，塑造发展新动能？刘立清介绍，北京一轻控股有限责任公司是隶属于北京市国资委的大型国有独资公司，旗下拥有中华、北冰洋、红星、义利、星海、五星等众多知名老字号品牌，新时代不断推进国货品牌焕发新动能。诞生于1959年的中华酒品牌，面向新时代新需求，全面焕新品牌发展，深耕高品质酱香型白酒酿造领域，在仁怀市茅台镇投资成立全资子公司--首都酒业（遵义仁怀)有限公司，兴建315亩优质酱香白酒生产基地，配套150亩，规划产能每年5000吨，储能4万吨。2023年正式推出首批中华牌高品质酱香型白酒--“中华酒、中华酒（品味）”，自上市以来，获得了行业与社会的一致好评，屡获比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛、IWSC国际葡萄酒与烈酒大赛等国际烈酒赛事大奖。

自2010年布局酒水产业整合，中华酒十四年磨一剑，依靠的是创新驱动发展。回顾 2024 年，刘立清表示，今年对中华酒而言是不平凡的。首先是品牌高速发展，中华酒联合享誉世界的IP赋能品牌价值提升，与国家体育场·鸟巢达成战略合作，于8月8日发布联名产品中华·鸟巢酒，产品的问世标志着北京市属国企成功联动，对拉动消费市场、引领品牌创新起到了积极的推动作用。10月份中华酒成为2024中国网球公开赛独家合作伙伴，用不断创新的联动方式在更广阔平台上让世界观众感受到高品位白酒文化的魅力。

其次是产品创新。中华酒在恪守传统基础上，紧跟数字化发展浪潮，依托科技和数字化的赋能：科学酿酒，科学检测，科学甄选，科学勾调，打造高品质、高品位的酱香白酒。

最后就是渠道创新。推出战略经销商合伙人模式，让经销商跟随中华酒获得长期发展与市场红利，促进市场良性发展。

近年来，白酒企业积极拓展海外市场，获得海外消费者认可。谈及白酒出海，刘立清认为，白酒出海依靠的是中国经济的强大和文化的成功输出，目前面临几个问题：一是产品许可问题，二是产品定价、定位和税的问题，三是当地渠道整合问题，四是消费者推广问题。中华酒在这几方面做了积极的努力，迅速取得了在欧洲、美国以及其他国家和地区的销售许可资质，找到了有优势的合作伙伴，找准了切入场景。

“前不久，中华酒产品登陆美国市场，举办了品鉴会。我们感受到了华人华侨、在美企业家对中国白酒的喜爱和热情，感到特别振奋，特别自豪。”刘立清说，“我们希望中华酒成为链接家国情怀的纽带、承载传统文化的载体，让海外的华人华侨、各国消费者对中华酒品牌产生信赖和好感。未来，中国白酒在海外市场大有可为。”（胡可璐）